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目次はこんな感じ

  • マーケティング戦略への招待―マーケティングの概念と体系
  • 第1部 市場の選択(事業機会の選択―企業成長のための市場需要の探索
  • 事業領域の選択―企業アイデンティティの形成
  • 標的市場の選択―成熟市場における市場細分化戦略)
  • 第2部 市場の分析(市場データ分析―消費者に関するデータの収集と分析
  • 消費者行動分析―消費者の行動を理解する
  • 競争分析―競争環境と競争相手の分析
  • 流通分析―メーカーのチャネル戦略のための分析)
  • 第3部 市場への対応(製品対応―マーケティングの中核としての製品戦略
  • 価格対応―価格設定のマーケティング戦略 ほか)
  • 第4部 市場との対話(サービス・マーケティング―サービス業のマーケティング戦略
  • ソーシャル・マーケティング―マーケティングと社会のかかわり
  • 関係性マーケティング―インタラクション重視のマーケティング)
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レビュー

内容（「BOOK」データベースより）


マーケティング研究の発展を踏まえ、マーケティング・マネジメントと戦略的マーケティングの体系を統合し、大学学部での講義やビジネスマンの研修用として広く好評を博してきた定番テキストの待望の第3版。新たな動向を加え、ケースや統計データ、参考文献を一新。

内容（「MARC」データベースより）


市場の成熟化と消費行動の激変で、企業と市場のかかわりも大きく変わりつつある。いかに市場を選択し、市場を分析し、市場に対応するか。現代マーケティング戦略の全貌を、豊富な事例とともに平易に解説したテキスト第3版。

著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)


和田 充夫
1944年6月27日生まれ。1967年、慶應義塾大学経済学部卒業。1977年、米国ペンシルバニア大学経営学部大学院博士号取得。慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授。マーケティクグ・コミュニケーション論専攻

恩蔵 直人
1959年1月29日生まれ。1982年、早稲田大学商学部卒業。1989年、早稲田大学大学院商学研究科博士課程修了。早稲田大学商学学術院教授。マーケティング論専攻

三浦 俊彦
1958年10月21日生まれ。1982年、慶應義塾大学商学部卒業。1986年、慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程中退。中央大学商学部教授。マーケティング戦略論、消費者行動論専攻(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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