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目次はこんな感じ

  • 第1章 現代の消費者行動とマーケティング戦略
  • 第2章 目標・目的:そろそろの研究
  • 第3章 人間の記憶力と広告効果
  • 第4章 知識カテゴリーの実証研究
  • 第5章 考慮集合形成メカニズム
  • 第6章 考慮集合内の商品とインターネットの影響
  • 第7章 消費者の情報処理接触と態度形成
  • 第8章 消費者の態度決定要因の抽出方法
  • 第9章 消費者の態度と行動の関係
  • 第10章 小売店舗における消費者満足
  • 第11章 本書のまとめと今後の展望
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レビュー

内容(「MARC」データベースより)


消費者の意思決定プロセス、特に現在の消費者行動研究の主流となっている情報処理パラダイムに依拠したマーケティング戦略の展開を実際のデータで確かめ、情報処理パラダイムがいかに有用なのかをプロセスの段階を追って示す。


著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)


清水 聰
1963年東京都文京区白山生まれ。1986年慶應義塾大学商学部卒業。1988年同大学大学院商学研究科修士課程修了(商学修士)。1991年同大学大学院商学研究科博士課程単位取得。同年明治学院大学経済学部商学科(現・経営学科)専任講師。1994年同大学経済学部経営学科助教授。2000年同大学同学部同学科教授。2004年博士(商学)(慶應義塾大学)。1996‐1997年米国ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院客員研究員。2005‐2006年豪州シドニー大学アジア太平洋研究所訪問研究員(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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